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March 11 三月,March "Madness"如今的体育比赛,媒体在承载着相当重要的作用的同时,也潜藏着巨大的收入。NBC直播的北京奥运,在2008年7月-9月期间,共投入了9亿9千4百万美金(994 million, 894 mil for the Right fee & 100 mil for production cost),收益10亿2千5百万 (1.025 million),当期盈利3千1百万(31 million). 当期盈利率可计为3% (Goetzl, 2009)。然而,奥运带来的收益并非当期即止的。还有一些无形的收入是无法估计的。 三月份的美国,本应沉浸于火热的大学篮球联赛全国赛(64强)。而今年的三月,由于经济危机的影响,高达8.1%的失业率,大量赞助商资产萎缩(如Bank of America,GM),大学篮球赛受到一定程度的影响。作为主要签约媒体,CBS依然承担着未来一年广告商投入减少的威胁,利润大不如前。 竞技体育里存在着那么一条链。 这条链包括球队,赞助商,观众(包括个人或企业),媒体,场馆,装备提供商(或装备生产商),相关消费者等等。一环扣一环,每个环节的变动都对其他环节产生影响。其中,受经济危机影响比较大的环节是赞助商和观众。大公司纷纷减少赞助费用,减少媒体广告的支出,以及企业减少购买回馈员工的比赛套票,这对球队的收入造成了严重的打击。通常来说,一支球队的主要收入来源包括转播权分配,赞助商费用,以及比赛门票收入。球队收入少了,老板(或大学体育部的主任)自然就要想办法开源节流。职业球队的最大开支是球员工资,联盟可以调整最高工资的标准,通过老板和球员工会的劳资谈判设定新的劳资合同(CBA, Collective Bargaining Agreement)。对于大学,由于美国各州财政困难,纷纷缩减政府预算,教育首当其冲。接下来几年,大学的体育部想在预算中多分一杯羹那自然是很难的。说到这里,不得不提NCAA(The National Collegiate Athletic Association),在美国大学体育这条链里起着指导,规范和监督的作用。虽说是非盈利组织,但其各项比赛的市场化程度不亚于世界上任何一个职业联赛。大学美式足球和大学篮球是众多大学体育部财政的主要来源。大多数美国的大学利用大学体育比赛来提高学校知名度,维系校友关系,进而争取校友投资来回报母校。因此,不少学校寄望于自己的球队能打出好成绩,争取引人注目。也有不少学校今年增加了很多校友活动,希望通过活动得到更多的校友捐款。例如,美其名曰“校友杯”的高尔夫球赛则相当吸引校友的眼球。球队战绩和球队所得资金是相辅相成的,舍不得孩子,套不着狼,没有投入,哪来产出。根据这个道理,我们可以轻易推出今年加州的球队不会有太好的成绩。。。 总而言之,在经济不好的时候,想要吸引投资,更要创新,更要突出(exceptional)。March madness 现正开始,请密切留意。 参考: Goetzl, D. (2009). NBC Scores Olympic Profit. Media Post News. Retieved March 11, 2009 from http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=99008 NCAA website: www.ncaa.org Comments (4)
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